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        工業云

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        從車展到藝術展,看懂BEIJING汽車造車3.0時代下的變與不變

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        來源:中國網 時間:2020-11-24 15:12:37 訪問:1205 次

          眼下2020年的余額已所剩無幾,回顧這一年中國乃至國際都算是遇上了百年未有之變局,疫情常態化、5G全面商用、十四五規劃出臺、美國大選等這一些影響未來經濟發展格局的事件相繼發生,就注定了2020年的不平凡。年初突如其來的“黑天鵝”疫情,給汽車產業蒙上了一層又一層的陰霾,各大車企一度面臨了銷量腰斬的悲慘窘境。但伴隨著防控疫情的工作有效開展,中國汽車市場出現轉機并逐漸復蘇,據乘聯會銷量數據顯示,截至10月份國內汽車產銷已連續7個月呈現增長趨勢,其中本土品牌與合資品牌的銷量仍然有著較大的差距。面對汽車行業競爭的加劇,合資品牌不斷下壓,新勢力品牌相繼瓜分細分市場,自主品牌汽車的銷量比去年同期下降14.1%,市場份額也降至37.1%,甚至一些弱勢品牌已經開始在淘汰的邊緣徘徊了。

          汽車作為國民經濟的重要支柱產業之一,把握關鍵重要技術,把民族汽車品牌搞活,這是內循環經濟時代的使命,作為有實力、有理想的主流中國品牌,如 BEIJING汽車這樣更應當挑起市場重擔。自BEIJING汽車宣布正式邁入“造好車”的3.0時代之后,似乎就找到了時代的加速鍵。在當下錯綜復雜的市場環境下,BEIJING汽車依舊堅守初心,靈活創新,依靠顏值、技術、品牌體驗三大戰略發展助推器,并在“變與不變”之間謀求向上突圍。

          定義東方國潮設計,演繹質感悅行先鋒格調

          尤其在今天的市場環境下,“顏值即正義”已然是市場的生存法則之一,汽車的造型設計更是逐漸演化成了車企之間競爭比拼的第一要義。近期在北京798悅·美術館剛剛落幕的“大都致美沉浸式藝術空間展”, BEIJING汽車將全新倡導的“大都致美”東方國潮設計推向了市場關注的焦點。區別于過去傳統保守的造型風格,亮相本次藝術展的RADIANCE概念車,是將東方傳統文化和西方工業設計美學完美融合,大膽解構東方傳統文化元素,以“睿獅威嚴、筆墨流光”藝術形象賦能車身設計,深刻詮釋了“自信、純粹、溫暖、智慧”的品牌DNA,并展現了來自東方的藝術質感和文化自信。伴隨著BEIJING-X7、RADIANCE概念車相繼問世,其各自驚艷的視覺造型,讓BEIJING汽車的設計理念在眾多車企中獨樹一幟,BEJING汽車將“大都致美”的風范氣概、深沉包容的人文內涵融入科技與關懷,賦予了品牌全新的生命和姿態。但真正的蛻變是由內到外的,也正如北京汽車股份有限公司副總裁吳周濤在沙龍交流中所說,“BEIJING汽車的變化不僅體現在汽車造型設計上面,更表現在品牌的深層內核里。”BEIJING汽車所秉承的“質感悅行先鋒”全新品牌理念,就是最有力的佐證,其中“質感”代表追求質感的生活的態度,“悅行”代表為消費者提供更愉悅、科技、智能的出行生活,“先鋒”則是代表時尚領先的性格特征。不難發現,無論是獨具東方審美的造型設計理念,還是區別傳統與時俱進的品牌理念,BEIJING汽車都在經歷著脫胎換骨的變化,也從側面驗證了BEIJING汽車重振品牌姿態的信心和底氣。

          堅守初心,“魔方” 技術架構煥新向上

          如今在長安、長城、吉利各大車企相繼推出了諸如“方舟、檸檬、坦克、CMA超級母體”等不同類型的模塊架構,BEIJING汽車也不甘示弱,在持續正向研發的進程中,同樣自主研發出了BMFA“魔方”架構,它作為研發3.0的重要戰略重要組成,擁有深度融合、極致工程、柔性拓展以及智能架構等特點。區別于其他模塊,它能夠完成538個基礎模塊的柔性組合,靈活適應4400-4950mm的帶寬,覆蓋從A0到A+級“油電混增”全車型。并基于此架構下,BEIJING汽車先后導入了BEIJING-X7、BEIJING RADIANCE概念車,保證產品品質的同時極大優化的造車成本,并因此收獲了市場的高度好評。BEIJING汽車在未來5年,將繼續依托現有的研發體系,投入超過200億元的研發資金,以及超過10,000名的工程技術人員,以智能化、電動化為主,推動產品與服務的數字化轉型,以最優的用戶成本架構和技術路線,呈現具有強競爭力的產品,為客戶創造全新的增量價值,并持續助力品牌向上,攀升主流陣營的頭部位置。

          跨界潮玩,與Z 世代共

          當今90后、95后已成為了汽車消費市場的主力軍,他們個性標簽更加凸顯,不再單一崇洋媚外,而是能清晰判斷并且知道自己想要什么,日益高漲的文化認同感,趨于理性的消費意識回歸,新國貨、新國潮品牌正在成為他們的時尚新寵。BEIJING汽車就用“活力但不張揚,純粹但不簡單,聰慧但不冰冷”來定義Z世代的人群特征,基于他們對潮流文化的熱愛,不斷深入電競、娛樂、文創等圈層探索品牌跨界合作的可能。從跨界“奇葩說”與年輕人開聊美好生活話題,順勢推出BEIJING-X7,到攜手李寧“中國選手”推出聯名款車型,并跨界進擊電競領域,可謂每一個動作都在彰顯著BEIJING汽車用心經營Z世代圈層的真誠態度。

          寫在最后

          一切過往,皆是序章。正是因為北京汽車在過往十年不斷的學習和研發,才迸發出了今天全新BEIJING品牌的姿態。如今面對市場格局換天的十字路口,BEIJING汽車將繼續代表著北汽“高、新、特”戰略中的“新”字主力軍,堅守產業初心,保持戰略定力,在底層研發上下功夫,集中精力做實、做強、做優、做大重點業務,如今又在“顏值、技術、品牌體驗”三大助推器的加持下,有理由相信BEIJING汽車作為自主品牌的排頭兵,在未來定能以新國貨的先鋒姿態實現品牌向上突圍。


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        【 責任編輯:高升 】

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